Ir a shows, visitar museus, conhecer centros culturais e participar de eventos ao ar livre são algumas das experiências que ganharam mais espaço na rotina dos brasileiros em 2026. É o que revela a 7ª edição da Pesquisa Hábitos Culturais, realizada pelo Observatório Fundação Itaú, com apoio técnico do Datafolha. De acordo com o levantamento, 88% dos entrevistados participaram de pelo menos uma atividade cultural presencial nos 12 meses anteriores à pesquisa, quatro pontos percentuais acima do índice registrado em 2025.
A música aparece entre os destaques do levantamento. A participação em shows passou de 45% para 51%, enquanto a frequência a centros culturais aumentou de 26% para 32%. As visitas a museus também cresceram, de 16% para 21%, assim como a presença em exposições de arte, que avançou de 27% para 31%.
Os eventos ao ar livre em espaços públicos continuam sendo a atividade cultural presencial mais mencionada, com 63% dos entrevistados. Na sequência aparecem as festas populares, típicas e folclóricas (45%) e as sessões de cinema (39%).
O crescimento da participação, entretanto, não significa que o acesso esteja igualmente distribuído. A pesquisa mostra diferenças expressivas entre as classes econômicas. Enquanto 97% dos entrevistados das classes A e B realizaram alguma atividade cultural presencial nos últimos 12 meses, o percentual cai para 82% entre aqueles das classes D e E.
As desigualdades ficam ainda mais evidentes em determinadas atividades. No cinema, a frequência chega a 63% nas classes A e B, mas fica em 18% nas classes D e E. Nos shows musicais, os índices são de 64% e 42%, respectivamente. O custo é apontado como o principal obstáculo à participação cultural, mencionado por 35% dos entrevistados.
A relação entre cultura e território também merece atenção. Segundo o levantamento, 40% dos brasileiros realizaram alguma atividade cultural no próprio bairro ou nas proximidades nos últimos 12 meses. Ruas e praças são os espaços mais citados, seguidos por igrejas e parques. Outro dado chama a atenção: 72% dos entrevistados afirmaram que participariam de mais atividades culturais caso elas fossem realizadas com maior frequência nas escolas de seus bairros.
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Mais dados da pesquisa
Além da programação presencial, os hábitos culturais também se manifestam dentro de casa. Ouvir música pela internet lidera esse segmento, com 85% das menções. Filmes em plataformas de streaming aparecem com 76%, seguidos pelas séries on-line, com 73%. Podcasts e livros impressos registram o mesmo percentual: 54%.
A frequência às atividades presenciais também faz parte da rotina de uma parcela significativa da população: 59% dos entrevistados afirmaram realizar pelo menos uma atividade cultural por mês. Entre as principais motivações estão o desejo de conhecer novos lugares, mencionado por 48%, e a possibilidade de relaxar e diminuir o estresse, apontada por 44%.
Realizada entre 7 e 20 de julho de 2026, a pesquisa ouviu 2.448 pessoas de 16 a 65 anos, das classes A, B, C e D/E, em 137 municípios de todas as regiões brasileiras. A margem de erro é de dois pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.
A pesquisa completa pode ser conferida [aqui]
